12 января 2026 года TAT (Управление по туризму Таиланда) официально запустило стратегию Thailand Tourism Next с лозунгом “Value is the New Volume”. По-русски: хватит гнаться за числом туристов, давайте зарабатывать больше с каждого гостя.

Первого мая Tourprom.ru написал об этом как о сигнале смены приоритетов. Разберём, что именно меняется и кого это касается — а кого не касается вовсе.

Что такое Value over Volume и зачем это Таиланду

Суть стратегии простая: государство больше не ставит рекорды по числу прибытий главным показателем. Важен доход. Глава TAT Тхапани Киатпхайбун сформулировал цель так: “В 2026 году мы сфокусированы на повышении качества, восстановлении баланса и создании долгосрочной ценности”.

Целевая выручка на 2026 год — 3 трлн бат. В 2025 году было 2,7 трлн при почти 33 млн туристах. Таиланд хочет зарабатывать больше, принимая меньше людей. Бюджет стратегии — 4,5 млрд бат, 22 инициативы.

Если коротко: страна хочет конкурировать не с Вьетнамом и Камбоджей, а с Сингапуром и Мальдивами.

Конкретные меры — что уже решено или на выходе

Это не абстрактная стратегия, здесь уже есть конкретика.

Сокращение безвизового срока. Министр туризма Сурасак Пханчаронворакул 11 апреля сообщил в парламенте: предложение сократить безвиз с 60 до 30 дней для 93 стран проходит предварительное рассмотрение. Аргумент — около 90% туристов остаются менее 30 дней, средний срок пребывания 9 дней. Зачем давать 60 дней, если реально никто столько не сидит?

Аэропортовый сбор вырастет на 53%. С 20 июня 2026 сбор при вылете поднимется с 730 до 1120 бат. Подробнее — в отдельном посте про сбор за вылет.

Туристический сбор 300 бат при въезде. Пока на рассмотрении Кабинета, но история тянется с 2015 года — похоже, на этот раз дотянут до финала. Детали — в материале про туристический сбор 300 бат.

Обязательная страховка. В планах — обязать всех въезжающих иметь полис. Стоимость двухнедельного полиса оценивают примерно в 1100 бат, покрытие от 3,6 до 9 млн бат. Причина прозаичная: иностранцы оставляют неоплаченных медсчетов больше 100 млн бат в год, одна больница на Пхукете теряет 10 млн бат ежегодно. Что почитать заранее — гайд по медицинской страховке.

Новая годовая виза для арендаторов. Для тех, кто снимает дорогое жильё или владеет кондо на Пхукете — запущена отдельная годовая виза. Явно рассчитана на платёжеспособных резидентов, не туристов.

Цифры: что происходит с туристическим потоком

Q1 2026 — 9,31 млн прибытий, на 2,5% меньше, чем год назад. Годовой прогноз снижен на 18%: с 37,5 млн до 30-34 млн.

Россия на третьем месте: 726 000 человек за первый квартал, после Китая (1,49 млн) и Малайзии (960 000). При этом за неделю 6-12 апреля поток россиян просел на 11,57%.

Картина широкая: Ближний Восток минус 33%, Европа минус 4,2%. Авиакомпании режут рейсы до октября — сказывается ближневосточный кризис и рост цен на топливо.

Кто принимает решения

Премьер-министр Анутин Чарнвиракул публично сменил риторику: “Больше не будем гнаться за объёмом — будем зарабатывать”. Министр туризма Сурасак Пханчаронворакул — шестой за три года — продвигает конкретику: короткий безвиз, сборы, страховку. Глава TAT Тхапани Киатпхайбун написал саму стратегию: целевые рынки — миллениалы с деньгами, люкс-туризм, велнес.

Что это означает для россиян конкретно

Для тех, кто едет на 1-2 недели: почти ничего не меняется. 30-дневный безвиз сохраняется — у России двусторонний договор, его отдельно не трогают.

Для зимовщиков и тех, кто живёт по безвизу: серьёзный сигнал. 60-дневный безвиз режут, визараны ужесточают. Придётся смотреть в сторону DTV-визы или других вариантов долгосрочного пребывания.

По деньгам: аэропортовый сбор вырастет с 20 июня, туристический сбор и страховка добавят ещё около 1400-1500 бат к стоимости поездки. Плюс авиабилеты дорожают из-за топлива.

Но есть и плюс. Из-за падения загрузки отели теряют 20-50% бронирований — в чатах пишут, что сейчас можно торговаться напрямую и получать скидки 15-25% от прайса. Самый удачный момент для переговоров с отелем — прямо сейчас.

Контекст: почему именно сейчас

Ближневосточный кризис ударил по авиации — рейсы подорожали, часть маршрутов закрыта. Таиланд получил несколько громких инцидентов с туристами на Пхукете, репутация слегка пострадала. Всё это вместе толкает к решению: зарабатывать на меньшем числе платёжеспособных гостей проще, чем разгребать проблемы с толпой бэкпекеров.

Параллельно Минтуризма объединят с Минкультуры — туризм встраивают в культурный бренд страны, а спорт выделяют отдельно. Мелкая деталь, но показательная.

Часто задаваемые вопросы

Россиян касается сокращение безвиза с 60 до 30 дней? Нет. У России с Таиландом двусторонний договор о безвизовом режиме именно на 30 дней — он не менялся и под пересмотр для 93 стран не попадает. 30-дневный въезд по загранпаспорту остаётся.

Когда введут туристический сбор 300 бат? Официальной даты пока нет. Кабинет рассматривает предложение, но с 2015 года сбор откладывали много раз. Как только дата появится, выйдет отдельный материал.

Что делать тем, кто хочет остаться дольше 30 дней? Рассмотреть DTV-визу (Destination Thailand Visa) — она рассчитана как раз на долгосрочных резидентов и фрилансеров. Или стандартную туристическую визу в консульстве. Оба варианта разобраны в отдельных материалах на сайте.